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विधानसभा चुनाव: संचार भाजपा की सफलता की कुंजी है

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आज का संस्करण

नई दिल्ली, 25 जनवरी 2024

डॉ. जसवंत यादव

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कुछ समय पूर्ण हुए विधानसभा चुनाव में तीन राज्यों -- मध्य प्रदेश, छत्तीसगढ़ और राजस्थान-- में भाजपा की आसान जीत और तेलंगाना में कांग्रेस की अप्रत्याशित सफलता की कुंजी संचार है।

भाजपा पूरी ताकत के साथ गंभीरता से चुनाव लड़ती है। विधानसभा चुनाव में पार्टी ने प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी और गृह मंत्री अमित शाह के साथ-साथ लगभग पूरी केंद्रीय कैबिनेट, राज्य कैबिनेट और बीजेपी शासित राज्यों के ज्यादातर मुख्यमंत्रियों और उनके कैबिनेट सहयोगियों को तैनात किया था। आरएसएस कैडर भी बीजेपी के पक्ष में समर्थन जुटाने के लिए फैल जाता है।भाजपा राजनीति में सार्वजनिक मामलों में पूर्णकालिक भागीदारी निभाती है, अपनी विचारधारा और संस्कृति को साल भर आगे बढ़ाती है और लोगों की धारणा को अपने पक्ष में ढालती है। इसके लिए वे लोगों से जुड़ने के लिए संचार के सभी माध्यमों का उपयोग करते हैं। इसमें कैडर और कार्यकर्ताओं द्वारा पारस्परिक संचार और मास मीडिया के साथ-साथ नई मीडिया प्रौद्योगिकियों का उपयोग शामिल है। वे विरोधियों को बदनाम करने और भाजपा की सकारात्मक छवि बनाने के लिए सूचना प्रौद्योगिकी, विशेषकर व्हाट्सएप का अधिकतम उपयोग करते है।

इसके अलावा, संगठनात्मक संरचना और उसके कामकाज की शैली के कारण भाजपा नेतृत्व अपने विरोधियों की तुलना में जनता (मतदाताओं) के साथ संवाद करने और चुनावी लड़ाई जीतने में अधिक प्रभावी होता है।

भाजपा की एक और परिभाषित विशेषता पार्टी का अनुशासन और एकता है। प्रधानमंत्री मोदी अपने मंत्रिमंडल में फेरबदल कर सकते हैं और अपने कई वरिष्ठ सहयोगियों को हटा सकते हैं और गुजरात में पूरे मंत्रिमंडल को बदल सकते हैं या विभिन्न राज्यों में बिना किसी स्पष्ट असंतोष या विद्रोह के नेतृत्व में बदलाव कर सकते हैं। मीडिया में मोदी और राज्य भाजपा नेताओं के बीच प्रधानमंत्री पद के लिए प्रतिस्पर्धा और हितों के टकराव की चर्चा के बावजूद, भाजपा ने विधानसभा का यह चुनाव एक एकजुट टीम के रूप में लड़ा। इसके विपरीत सत्तारूढ़ कांग्रेस में अंदरूनी कलह थी जो पूरे चुनाव अभियान के दौरान जारी रही और इसलिए उसे चुनावी लड़ाई में हार का सामना करना पड़ा।

जो भी हो, चुनावी लड़ाई में पार्टी और उम्मीदवार के बारे में मतदाताओं की पसंद तय करने में वास्तविकता से ज्यादा धारणाएं महत्वपूर्ण होती हैं। अनुभव और शोध साक्ष्य बताते हैं कि चुनावी आख्यानों में 'डर' और 'आशा' संदेश आम तौर पर काम करते हैं। ('गठबंधन'/लाल टोपीवाला/खतरे की घंटी) की भाजपा कथा 2023 के राज्य विधानसभा चुनावों में कांग्रेस पार्टी के सत्ता में आने पर राज्यों में कानून और व्यवस्था और विकास के बारे में डर पैदा करने वाली थी। इसके अलावा, राज्यों और पूरे भारत में मुसलमानों के प्रमुख राजनीतिक ताकत बनने का डर भाजपा और उसके समर्थकों द्वारा पाकिस्तान, लव जेहाद, गौ माता की सुरक्षा, खाने के निलंबन पर मुस्लिमों की पीट-पीट कर हत्या के बारे में लगातार कम तीव्रता वाली सांप्रदायिक बयानबाजी के माध्यम से फैलाया जा रहा है। गोमांस, और हिजाब पहनने पर युवा छात्रों को परेशान करना, न केवल चुनाव प्रचार के दौरान बल्कि वर्षों से। यूपी में गोहत्या पर प्रतिबंध लगने से आवारा गायों और सांडों की समस्या बढ़ गई और किसानों की फसलों को नुकसान पहुंचा। यह अब हर चुनाव के दौरान हर जगह एक बड़ा राजनीतिक मुद्दा बन जाता है।

इसके अलावा, भाजपा के चुनाव अभियान की कहानी प्रदर्शन और उपलब्धियों के आधार पर 'विकास' के इर्द-गिर्द घूमती है, मतदाता की पहचान (जाति और धर्म), चुनाव लड़नेवाले उम्मीदवारों तक पहुंच  स्थानीयता वोटर के व्यवहार को प्रभावित करती है |

प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी के मुख्य प्रचारक होने का फायदा भाजपा को है। वह एक महान संचारक हैं और संचार की कला और विज्ञान में निपुण हैं। वह ऐसे कथानक गढ़ते हैं जो प्रतिकूल परिस्थितियों को लाभ में बदल देते हैं और लोगों की धारणा को  अपनी पार्टी के पक्ष में मोड़ देते हैं। वह हिंदू धर्म और राष्ट्रवाद को अतिराष्ट्रवाद में पिरोते है। उन्होंने सबका विश्वास, सब का साथ, सबका विश्वास का वादा किया और जनता का ध्यान खींचा।

विधान सभा के इन में पिछले साढ़े नौ वर्षों में सत्ता में रहने के कारण भाजपा को संसाधनों-वित्तीय और जनशक्ति दोनों के मामले में अपने विरोधियों पर बढ़त हासिल थी। उन्होंने अपनी नीतियों, कार्यक्रमों, कार्यों और उपलब्धियों को प्रचारित करने में जनशक्ति (नेता, कैडर और कार्यकर्ता) और वित्तीय संसाधनों दोनों का सफलतापूर्वक उपयोग किया। भाजपा ने चुनिंदा 'इवेंट' को मेगा इवेंट में बदलने और इस तरह मीडिया का ध्यान आकर्षित करने की कला में महारत हासिल कर ली है और इसके परिणामस्वरूप जनता के बीच व्यापक जागरूकता पैदा हुई है। सबसे बढ़कर, प्रधानमंत्री मोदी लगभग हर दिन मुख्य समाचार बनते हैं, सार्वजनिक चर्चा/राजनीतिक एजेंडा तय करते हैं।

संक्षेप में कहें तो कई क्षेत्रों में अपेक्षा से कम उपलब्धियों और व्यापक स्तर पर एक प्रकार का सिंड्रोम विकसित होने के बावजूद भाजपा मतदाताओं को अपने पक्ष में करने में सफल रहता है ; मतदाताओं को लगता है की 'बीजेपी से बेहतर कोई विकल्प नहीं है '

ऐसे में, श्री मोदी के नेतृत्व, उनकी टीम की रणनीति, उनके सहयोगियों की प्रतिबद्धता और कड़ी मेहनत के साथ, निकट भविष्य में चुनावी राजनीति में भाजपा संचार तंत्र का कोई विकल्प नहीं है।

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